META verändert die Kampagnenziele.

Was bedeutet das?

Das bedeutet schlicht und einfach, dass die zur Auswahl stehenden Ziele bei der Kampagnenerstellung reduziert werden.
Es geht von momentan noch 11 zur Verfügung stehenden Ziele auf 6 Ziele runter.
Mit dem anstehenden (und mittlerweile bereits ausgerolltem) Update stehen folgende Ziele zur Auswahl:
-Awareness
-Traffic
-Engagement
-Leads
-App Promotion
-Sales

Lasst uns an dieser Stelle die neuen Kampagnenziele mit den alten vergleichen, um zu sehen was sich ändert.

Kampagnenziele alt vs. Kampagnenziele neu:
Brand Awareness          –> Awareness
Reach                             –> Awareness
Traffic                            –> Traffic
App Installs                   –> App Promotion
Engagement                 –> Engagement
Video Views                 –> Engagement
Lead Generation           –> Leads
Messages                      –> Engagement, Leads
Conversions                  –> Engagement, Leads, Sales
Catalog Sales                –> Sales
Store Traffic                   –> Sales

Zusätzlich zu den oben angeführten Änderungen kommt ein weiteres neues Feature hinzu, und zwar die Conversion Location.
Mit dem Update muss für jedes neue (Kampagnen-)Ziel der Ort hinterlegt werden, an dem die Aktion stattfinden soll. Das bedeutet für dich nun:
Erstellst Du eine neue Kampagne, muss festgelegt werden, wo die Magie passieren soll (bspw. Website, Instant Form, Messenger, App, etc.).Anschließend kann das dazu passende Event aus einer Auswahl ausgewählt werden.

Haben meine aktiven Kampagnen nun etwas zu befürchten?

Grundsätzlich nicht. Bereits vor dem Update erstellte Kampagnen bleiben aktiv und unverändert. Bis Ende 2021 sollen laut Facebook bestehende Kampagnen weiterhin bearbeitet und dupliziert werden können. Ein sofortiges eingreifen ist also eher nicht notwendig.

Wie sieht’s mit dem Reporting aus, Hanno?

Hier sind vorerst keine Änderungen geplant, allerdings sollte man bedenken das die Umstrukturierung dazu führen kann, dass Ergebnisse nicht korrekt berechnet werden. Wie bisher zeigt dir Facebook das nicht, oder nur mit einem Bindestrich im Werbeanzeigenmanager an.

Und wann ist es wirklich soweit?

Wie üblich findet das Roll-Out des Updates vorerst nur in den USA Anwendung. Nach und nach wird aber auch der Rest der Welt umgebaut, Account für Account. Sobald nur mehr 6 Events verfügbar sind, gehört auch dein Account dazu.

Zusammenfassung

Das Update wird für viele Marketer ungewohnt wirken, da zuerst die Conversion Location und anschließend ein dazu passendes Ziel ausgewählt werden muss.
Die Veränderung ist meiner Ansicht nach aber eine in die richtige Richtung, da es die Bedienung erleichtert und damit einfacher und logischer wird.

Mit klar definierten Zielen und Strategien hindert auch diese Aktualisierung in keinster Weise das erwünschte Wachstum auf Social Media, da Marketing nur zu einem minimalen Teil im Business Manager passiert.

Für Fragen oder Anmerkungen, hinterlasse gerne einen Kommentar!

Lieben Gruß,
Hanno